阿新观察：PPG缘何颠覆传统服装产业营销模式
[font=楷体_GB2312] 最近上海有一个叫做PPG的专门销售男士衬衣的企业，打破传统衬衣只能在商店购买的行业规则，提出了一种通过邮购的购买方式，发展极其迅速，这就是渠道创新，因为社会在变迁，社会在发展，人们的购买习惯也在逐渐发生潜移默化的变化。（10月24日 中国家电网）[/font] 今年以来，随着PPG的爆发式增长，[url=http://www.texindex.com.cn/Trade/search.asp?Table=1&Word=%E6%9C%8D%E8%A3%85]服装[/url]业直销模式已经渐成主流，PPG[url=http://www.texindex.com.cn/Trade/search.asp?Table=1&Word=%E8%A1%AC%E8%A1%AB]衬衫[/url]直销的市场份额也已经直逼行业龙头雅戈尔，连报喜鸟这样的知名[url=http://www.texindex.com.cn/Trade/search.asp?Table=1&Word=%E6%9C%8D%E8%A3%85]服装[/url]企业也搭建了宝鸟电子商务平台试水[url=http://www.texindex.com.cn/Trade/search.asp?Table=1&Word=%E8%A1%AC%E8%A1%AB]衬衫[/url]直销领域。显然，当当网之所以大举上线[url=http://www.texindex.com.cn/Trade/search.asp?Table=1&Word=%E8%A1%AC%E8%A1%AB]衬衫[/url]专卖店，也正是看中了[url=http://www.texindex.com.cn/Trade/search.asp?Table=1&Word=%E6%9C%8D%E8%A3%85]服装[/url]直销的巨大市场空间。中华纺织网“阿新观察”注意到，[url=http://www.texindex.com.cn/Trade/search.asp?Table=1&Word=%E6%9C%8D%E8%A3%85]服装[/url]直销之所以能够火起来，显然与当前市场热捧有关。据统计，美国有17％的人选择用直销方式买[url=http://www.texindex.com.cn/Trade/search.asp?Table=1&Word=%E6%9C%8D%E8%A3%85]服装[/url]，2006年美国通过互联网销售的服饰产品高达180亿美元。虽然PPG现在在中国[url=http://www.texindex.com.cn/Trade/search.asp?Table=1&Word=%E6%9C%8D%E8%A3%85]服装[/url]直销市场占有的市场份额才几个百分点，但是其绝对数值已经不少。PPG之所以能够迅速发展，也得益于淘宝网、当当网、卓越网等一批电子商务网站的崛起与成功，通过它们，消费者接受了直销模式，同时国内迅速完善的专业快递公司的出现，也彻底解决了直销公司必需的产品配送网络问题。
“阿新观察”认为，传统[url=http://www.texindex.com.cn/Trade/search.asp?Table=1&Word=%E6%9C%8D%E8%A3%85]服装[/url]企业联手电子商务交易平台开展跨产业合作的[url=http://www.texindex.com.cn/Trade/search.asp?Table=1&Word=%E6%9C%8D%E8%A3%85]服装[/url]业直销模式，完全是一场针对市场开发模式的深层次颠覆。要知道，电子商务交易拥有着广泛的市场和庞大的客户群体，传统[url=http://www.texindex.com.cn/Trade/search.asp?Table=1&Word=%E6%9C%8D%E8%A3%85]服装[/url]企业正是看到了这一点，与电子商务交易平台相联手，采用自身产品和网络直销相结合的营销方式进行运作，不仅达到了整合多方渠道的作用，还可以在市场的占有率方面取得更大的收益。同时，这也对双方打开更多更为广泛的市场，起到更好的催动作用。因此，在日趋单一的销售模式下，网上网下的强强联手，也必将在未来为纺织[url=http://www.texindex.com.cn/Trade/search.asp?Table=1&Word=%E6%9C%8D%E8%A3%85]服装[/url]企业所争先效法。
页:
[1]
